副題：４兆円マーケット「通販」のしかけと舞台裏
著者：芳子ビューエル 出版社：中経出版 2007年8月刊 \798(税込) 206P
話題のビリーズ・ブート・キャンプ、とうとう我が家でも７月に購入しました!!
ミーハーと笑わば笑え。すぐに流行に飛びついて試してみるのは、若い証拠なのだ!!
クリスピー・クリーム・ドーナツしかり。
ジョーバしかり。
ビリー隊長が来日して話題がピークに達した時に飛びつかずして、いつ飛びつくのか。
今こそ、ビリーズ・ブート・キャンプを買うときではないのか！
――と、やや興奮しながら申し込んだのでした。
４巻あるＤＶＤがとどき、さっそく第１巻のトレーニングを開始しましたよ。カミさんが（笑）。
申し遅れましたが、「欲しい!!」と言ったのも、ビリー隊長のキャンプに入隊したのも、私ではありません。カミさんです。
こんなぐあいで、私自身はふだんテレビショッピングを見る余裕もありませんが、タイトルに惹かれて本書を手に取りました。
本書で知りましたが、テレビショッピング業界というのは、昨年度は２０％成長を達成した成長産業なんですね。2006年には、通販業界全体の市場規模３兆８千億円のうち、９％の３千４百億円の売上を上げています。
1970年にテレビショッピングが誕生したあと、バブル崩壊で市場規模が縮小した時期はあるものの、単なるＣＭではなく「インフォマーシャル」という番組仕立てのＣＭが開発されたり、24時間生放送のショッピングチャンネルが登場したりして、業界は元気いっぱいです。
主な利用者は30代〜50代までの女性とのこと。う〜む、うちのカミさんも、ズバリこの年代です。
なんとなくテレビを見ている視聴者に、思わず「欲しい！」と思わせる秘訣は……。
いかんいかん。これ以上内容を明かしてしまうと、著者に叱られてしまいます。
テレビショッピングの歴史、業界の分類にはじまって、なぜ見るたびに買いたくなるか、番組製作の舞台裏、今後の展望までまとまっていました。小さなこの一冊でテレビショッピングを俯瞰できる、優れたマップと思います。
テレビショッピングに夢中の人も、ビジネスとして興味がある人も楽しめる一書でした。
